Audigent und NextRoll – Vorreiter bei der Einführung datenschutzorientierter Lösungen für Zielgruppen mit der Protected Audience API

Auf einen Blick

• Audigent, Teil der Experian-Unternehmensgruppe, und NextRoll haben sich zusammengeschlossen, um gemeinsam eine innovative, datenschutzorientierte Lösung für Zielgruppen zu entwickeln. Dabei wird die Protected Audience API genutzt, um die Interessengruppen von Audigent auf der AdRoll-Demand-Side-Plattform (DSP) zu aktivieren.
• Die bestehende Privacy Sandbox-Integration von NextRoll, kombiniert mit der proaktiven Erstellung Tausender Interessengruppen aus einer potenziellen Zielgruppe von mehr als 1 Milliarde Browsern, ermöglichte umfangreiche Tests und eine Kampagne, in der beinahe 5 Millionen Impressionen auf 42.000 Domains erzielt wurden.
• Die Zusammenarbeit von Audigent und NextRoll bestätigte das Potenzial der Protected Audience API im Hinblick auf Zielgruppen-Targeting im oben Trichterbereich. Darüber hinaus ergaben sich wertvolle Erkenntnisse für die gesamte Branche – und Nutzerdaten wurden ebenfalls gut geschützt.

Fallstudie herunterladen

Neue Möglichkeiten durch Partnerschaften

Audigent hat den Wandel der digitalen Werbelandschaft und die damit einhergehenden steigenden Erwartungen von Verbrauchern in Sachen Datenschutz erkannt. Als eines der führenden Datentechnologieunternehmen kann Audigent auf ein technisch hochversiertes Team und eine breite Codebasis von Millionen von Websites zurückgreifen. Das Engagement für Werbetreibende, Publisher und Partner treibt das Unternehmen an, wirkungsvolle Lösungen zu entwickeln und zu skalieren. Audigent hat die Rolle von Chrome im Ökosystem erkannt und investierte in die Privacy Sandbox, um sicherzustellen, dass Partner diese neuen Methoden zum Datenaustausch, zum Zielgruppen-Targeting und zur Monetarisierung ohne Drittanbieter-Cookies erfolgreich nutzen können. Das Ziel von Audigent: Umfang und Genauigkeit von Daten mithilfe der Protected Audience API zu bestimmen und gleichzeitig herauszufinden, wie diese Daten im programmatischen Ökosystem übertragen und monetarisiert werden können.

NextRoll, ein Marketingtechnologieunternehmen und langjähriger Nutzer von Privacy Sandbox-Technologien, teilt die Vision von Audigent im Hinblick auf die Priorisierung des Datenschutzes für Nutzer und den Schutz von unabhängigen Publishern. Nach Abschluss der ersten Tests wollte NextRoll den Nutzen seiner AdRoll-Plattform erweitern und neue Anwendungsfälle für andere Unternehmen in der Branche wie Agenturen, Werbetreibende, Publisher und Anbieter von Zielgruppendaten erschließen. Dieses gemeinsame Ziel führte zu einer Partnerschaft mit Audigent, um einen Weg für datenschutzorientierte Lösungen zu ebnen, die nicht auf Drittanbieter-Cookies angewiesen sind und die Protected Audience API nutzen, um Interessengruppen von Audigent auf der AdRoll-Demand-Side-Plattform (DSP) zu aktivieren.

Ein gemeinsamer Ansatz für Tests und Überprüfungen der Protected Audience API

Als Audigent sich für die Protected Audience API als neues Mittel für das Zielgruppen-Targeting entschieden hatte, stand das Unternehmen einer großen Herausforderung gegenüber: Es gab keine umgehend verfügbaren DSP-Partner. Um die Hauptfunktion, das Erstellen und Kaufen von Interessengruppen, zu validieren, entwickelte Audigent eine grundlegende, interne Bidding-Infrastruktur. Dieser Schritt unterstrich das Engagement des Unternehmens, die Einführung der Protected Audience API voranzutreiben und einen Proof of Concept zu etablieren.

NextRoll hatte bereits in Privacy Sandbox-Technologien und die Entwicklung wichtiger Komponenten für die Privacy Sandbox investiert. Daher war das Unternehmen sofort bereit, Audigent zu unterstützen. Dank der bestehenden Infrastruktur konnte sich das Unternehmen schnell an die Delegation von Interessengruppen anpassen, was den Nutzen einer frühzeitigen Einführung und Vorbereitung verdeutlichte.

Entwicklung des Test-Frameworks:
Die Tests von Audigent fanden in großem Umfang statt. In den Tests wurden über 1.100 Interessengruppen in mehr als 1,5 Milliarden Chrome-Browsern erfolgreich aktiviert. Dies unterstreicht die Fähigkeit des Unternehmens, Daten in großem Umfang innerhalb des Protected Audience API-Frameworks zu verarbeiten.

Die gemeinsamen Tests von Audigent und NextRoll zielten darauf ab, die Aktivierung der Daten von Audigent durch die AdRoll-DSP zu validieren, aber auch zu erschließen, welches Inventar gekauft wurde, welche Preise für dieses Inventar festgelegt wurden und auf welchen Anzeigenplattformen das Inventar gehandelt wurde. Hierzu mussten Browser und Interessengruppen im gesamten Audigent-Netzwerk aus Publisher-Websites miteinander verbunden werden. Danach erfolgte eine zweiwöchige Kampagne, in der fast 5 Millionen Impressionen auf 42.000 Domains erzielt wurden.

Allerdings hatte dieser Integrationsprozess auch seine Herausforderungen. Audigent stieß auf gewisse Einschränkungen – zum Beispiel das eingeschränkte Delegationskontingent für Interessengruppen, die Komplexität der JavaScript API, Schwierigkeiten bei der Fehlerbehebung und die kurze Lebensdauer von Interessengruppen. NextRoll musste bei der Entwicklung Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl und Größe der im Browser verwaltbaren Interessengruppen in Kauf nehmen.

NextRoll konnte die Beschränkungen hinsichtlich der Interessengruppen durch sorgfältige Entwicklung und Planung berücksichtigen. Audigent wiederum hat sein Feedback an das Privacy Sandbox-Team weitergegeben. Diese Informationen sowie umfassendes Feedback aus dem Ökosystem haben zu kontinuierlichen Verbesserungen der Technologien beigetragen, darunter die Verlängerung der Lebensdauer von Interessengruppen auf 90 Tage.

Ergebnisse und Erkenntnisse

Die Zusammenarbeit von Audigent und NextRoll zeigt, wie wichtig gute Partnerschaften bei der Weiterentwicklung der Privacy Sandbox-Initiative sind. Durch die Bündelung der jeweiligen Fachkenntnisse und Ressourcen konnten die Unternehmen die Tests beschleunigen und wertvolle Erkenntnisse für die gesamte Werbebranche sammeln.

Die ersten Tests von Audigent im März 2024 haben gezeigt, dass es möglich ist, innerhalb des Protected Audience API-Frameworks Interessengruppen in großem Umfang zu erstellen. Diese im IAB Tech Lab vorgestellten Erkenntnisse unterstreichen das Potenzial der Technologie für das Zielgruppen-Targeting im großen Maßstab und stellen einen wichtigen Schritt für Audigent dar, den erreichbaren Maßstab für eine umfassende Datenaktivierung zu ermitteln.

Darüber hinaus untermauerten die gemeinsamen Tests das Potenzial der Protected Audience API für das Zielgruppen-Targeting im oberen Trichterbereich. Vor diesen Tests konzentrierte sich die Technologie hauptsächlich auf Remarketing. Die Tests ergaben außerdem, dass bei der aktuellen Funktionsweise der Protected Audience API die Konfigurationen der Interessengruppen für jeden Werbetreibenden oder jede Agentur individuell angepasst werden müssen. Dies führte zu neuen Empfehlungen zur Verbesserung der API, die mit dem Privacy Sandbox-Team geteilt wurden. Durch kontinuierliche Verbesserungen könnten Interessengruppen, die mithilfe von Daten der Datenverwaltungsplattform erstellt wurden, effektiv auf DSPs wie AdRoll aktiviert werden.

Für die Zukunft plant Audigent, seine Testbemühungen auszuweiten, Techniken zur Kampagnenoptimierung mit NextRoll zu ermitteln, die CPM-Variabilität zu testen und vieles mehr. NextRoll ist sich bewusst, dass die Privacy Sandbox-Entwicklung ein laufender Prozess ist und noch viel Arbeit vor uns liegt. Jedoch betrachtet das Unternehmen seine Partnerschaft mit Audigent als einen bedeutenden Fortschritt für die Branche und betont die Bedeutung einer kontinuierlichen Zusammenarbeit und Innovation.